亞馬遜的Kindle閱讀器自推出以來，一直被視為是壓死傳統(tǒng)媒體和出版社的最后一根稻草，其對于電子閱讀的影響不亞于iPod對于音樂媒體的變革。低廉的硬件價格，出色的續(xù)航以及無比接近紙質書材質的電子墨水屏幕，都讓Kindle成為了電子閱讀的最佳選擇，毫不客氣的說，在數(shù)字化閱讀的道路上，Kindle是絕對的王者。

但這并不意味著亞馬遜就可以高枕無憂。在多年的飛速增長后，2013年美國電子書的銷量增長出現(xiàn)了大幅下滑，僅為3.8%，反倒是精裝書卻實現(xiàn)了近10%的增長。電子閱讀貌似尚未壯大，就已經(jīng)遇到了瓶頸。這足以讓亞馬遜感到一絲絲背后的寒意。

作為回應，Kindle近日一舉推出了132種電子書排版樣式，希望借此能夠進一步完善電子書的閱讀體驗，吸引更多的用戶從傳統(tǒng)紙質書遷移到電子閱讀，從而繼續(xù)推動電子書市場的發(fā)展壯大。

為什么以Kindle為代表的電子閱讀設備，如今會面臨讀者回歸傳統(tǒng)紙質閱讀的困境？

答案在于電子閱讀并沒有從根本上改變閱讀的方式和體驗。

這點從亞馬遜主打的方向便可看出。Kindle閱讀器一直強調在閱讀體驗上無限接近傳統(tǒng)閱讀，尤其是那款電子墨水屏，直接將閱讀器的觀感和設備的續(xù)航能力拉升到了無法超越的高度，用戶拿著Kindle就仿佛拿著真正的紙質書一般。這種擬合度保證了用戶在電子閱讀的遷移過程中不會耗費大量的時間精力去適應。

但是，一塊好的屏幕只是基礎，屏幕上承載的內(nèi)容才是讀者的核心關注點所在。在這個方面，亞馬遜的資源本無敵手，但在內(nèi)容的展現(xiàn)上卻并不占優(yōu)勢，以iPad為代表的液晶屏由于在顯色、分辨率、應用商城等方面的絕對優(yōu)勢，使得其在版式、設計、交互等方面遠遠領先于Kindle。而各大出版社對于電子書的忽視甚至刻意弱化，也讓大量電子書籍的閱讀體驗極差，讀者花了錢，卻沒有得到水準之上的閱讀享受，這對于大眾用戶，尤其是重度用戶而言，是不可接受的。

而更為重要的一點在于，電子閱讀相對于傳統(tǒng)閱讀最大的優(yōu)勢在于便攜和存儲，讀者無需帶上厚重的書籍，便可以閱讀到自己想要的內(nèi)容。然而，這種優(yōu)勢卻并非Kindle等電子閱讀器的壓倒性競爭力，因為閱讀的使用場景在現(xiàn)代生活中被大幅的壓縮，無論是居家環(huán)境還是工作場所，用戶對于便攜的需求都并不強，而上下班等移動環(huán)境又被手機等移動設備占據(jù)，便攜的優(yōu)勢被極大的削弱；而書籍的大內(nèi)容特性，也決定一本書籍的閱讀時間較長，因而讀者不斷的進行閱讀內(nèi)容切換的幾率也并沒有想象中的高，不同的書籍往往依托于不同的環(huán)境，這也讓電子閱讀的存儲優(yōu)勢難以施展。

除此之外，智能手機和平板的普及，也進一步壓縮了Kindle這種單一功能產(chǎn)品的市場，當用戶可以在自己的手機上閱讀到相同的內(nèi)容，兼具Kindle便攜和存儲的優(yōu)勢，還有著排版精致的特點時，多花幾百塊購買另一款產(chǎn)品反倒是增加了經(jīng)濟和攜帶的負擔。

因此，經(jīng)過多年發(fā)展的Kindle雖然成功的將電子閱讀理念推廣開來，但其并沒有為移動閱讀帶來本質的改變。Kindle的閱讀體驗依然沒有擺脫，甚至是在刻意的接近傳統(tǒng)閱讀，這樣的一款產(chǎn)品終將只會是一款過渡設備。

那么，未來的移動閱讀將會是怎樣的一種體驗？

答案在于交互。

傳統(tǒng)的紙質閱讀，讀者需要的是一字一行的閱讀、思考、標記，尤其是對于那些非劇情類讀物，普通用戶的閱讀過程難免會有些枯燥乏味，而這也恰恰是傳統(tǒng)閱讀的最大瓶頸之一。Kindle為代表的電子閱讀器依然沒能解決這個問題，因而不愛讀書的用戶，很難因Kindle的存在而養(yǎng)成閱讀的習慣，而不少中、重度閱讀的用戶，則因Kindle閱讀上的諸多弊病而轉移回傳統(tǒng)閱讀。

所以，未來的移動閱讀，所需要解決的最大問題，就是如果利用移動設備的優(yōu)勢，來吸引更多的用戶養(yǎng)成閱讀的習慣。

而移動設備最大的優(yōu)勢，莫過于交互方式。相信不少讀者都觀看過羅輯思維，這種化字為說的方式吸引了大量用戶去閱讀和了解節(jié)目中推薦的書籍，對于普通大眾而言，讀一本書很難，但聽一個小時的評書卻很輕松，如果能夠通過聽的方式毫無壓力的完成對于一本書的“閱讀”，閱讀的成本將大大降低，這也是為何聽書類應用大行其道的原因。而對于移動閱讀，如果能夠通過新穎的交互方式，例如動態(tài)圖表、實時場景模擬、自動閱讀等方式，讓書籍擺脫文字、圖片兩者的枯燥版式，整本書籍就如同是幻燈片甚至電影一般，讓用戶在閱讀的時候能夠被內(nèi)容和展示所吸引，徹底的沉浸在閱讀中，相對于傳統(tǒng)的翻頁閱讀，交互閱讀讓讀者永遠不知道下一頁的精彩，這將極大的刺激用戶的閱讀欲望。

Kindle是一款好產(chǎn)品，他的好，在于對于紙質閱讀的高保真還原，讓用戶在電子設備上體驗無差別的移動閱讀，但他的這種特質，卻模糊了電子與紙質閱讀的界限，也局限了自身的未來發(fā)展，從而導致了如今Kindle的瓶頸。作為一款過渡性產(chǎn)品，Kindle的使命已經(jīng)基本完成，未來的移動閱讀，將在更廣的領域和更高的層面，依托自己的交互模式，讓更多的用戶養(yǎng)成閱讀的習慣，如果亞馬遜能夠成功做到這點，那真是善莫大焉。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權禁止轉載。詳情見轉載須知。