四月末，一家幸存音像店Kim's Video & Music宣布關(guān)門。消費者所喜愛的New York City音像店已經(jīng)從四個分店減少到一個，但第一大道的店面在2009年Kim's旗艦店倒閉后，苦苦支撐了五年。這個消息引起了許多媒體的注意，盡管有人表示“我不介意Kim's的倒閉，你們也不必介意”，但隨著僅存的音像店的關(guān)門，冷酷的事實擺在了人們眼前。

世界各地的音像店數(shù)量呈下降趨勢已經(jīng)不是什么大新聞。過去的十年里，DVD，錄影帶被流媒體所取代，“租借”這個詞已經(jīng)與時代不符。雖然高清大片影碟沒落，但不乏勇敢的企業(yè)家與他們的數(shù)字伙伴一起，創(chuàng)造了Netflix時代，一片繁榮。

穿過Kim's的最后一家店到布魯克林，你會發(fā)現(xiàn)一家名叫Video Free Brooklyn的小店，它打著“音像店不死，而是進化”的旗號叫賣著，從2002年開始營業(yè)，在2012年被Aaron Hillis和Jennifer Loeber夫妻檔接管。

雖然在實體影像衰落時期，購買音像店與時代背道而馳，Hillis卻稱它為“愛的勞動，意外的是，還能創(chuàng)造經(jīng)濟效益。”分店已開業(yè)，就在Smith街的主干道區(qū)，這意味著很大的客流量。一旦人們發(fā)現(xiàn)他，人流就會源源不斷?！爸車泥従佣际歉邔W(xué)歷的電影發(fā)燒友，”Hillis說，“口味相當(dāng)挑剔?！?/p>

雖然存儲試只有375平方英尺，但他的地下室保有了大概1萬張光盤。Hillis正在策劃建造一個很難找到的圖書館?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的大門已打開，人們都沉溺于庸俗的文化中，”Hillis 說，他的店希望成為一個難以找到的音像的集市，“由于庫存量巨大，員工需要大量的電影相關(guān)知識，主旨就是帶著懷舊情結(jié)來發(fā)現(xiàn)。”

與利益無關(guān)

Patty Polinger和Cathy Tauber知道如何去創(chuàng)造一個電影社區(qū)。自1985年起，這對兒時的玩伴為了讓獨立電影、外國電影、限制級電影，記錄片有一席之地，而成立了Vidiots音像店。接下來的二十年，他們積累了大量的影迷，其中包括奧斯卡電影制片人。但是數(shù)字時代的入侵使他們聽到了這樣一個聲音“掙不到錢！”

“很多人勸我們別做這行，我們也不相信自己能做到，” Tauber說，“我們甚至不知道還有其他選擇。”當(dāng)他看到他們商業(yè)伙伴已經(jīng)開始走下坡路時，他意識到這種商業(yè)模式已無利可圖。于是，借著經(jīng)常舉辦教育活動的經(jīng)驗，他們將音像店轉(zhuǎn)型為非盈利機構(gòu)，并在2012年成立Vidiots基金。隨后，音像店在一系列保護措施中緩慢復(fù)蘇。

后來，他們又傍上了有5次奧斯卡提名的導(dǎo)演David O. Russell，作為守護天使。于此同時，他們還與贊助商，如Fox和Weinstein溝通，來幫助運營。

為未來打下基礎(chǔ)

西雅圖的最大獨立音像店Scarecrow也采取了非盈利的路線。雖然它擁有巨大的庫存，但在這個時代也不夠格僅靠音像維生。2013年10月，Scarecrow的老板對外宣稱“現(xiàn)在是音像店的困難時期，并會維持很長時間。我們的出租數(shù)量已經(jīng)在過去的六年里下降大約40%。”他們提醒客戶，這個行業(yè)的生死取決于大牛們的贊助。但業(yè)務(wù)持續(xù)放緩。

Scarecrow員工Fisher表示：“我們愿意接受任何人的建議，以處理Scarecrow。”后來，有人提出非營利組織是保留影視資料的唯一途徑，將它變?yōu)橐粋€為公眾保存資料的場所，擴大服務(wù)對象。他們的第一站是Kickstarter，在一周內(nèi)就完成了10萬美元的目標?！拔覀凅@呆了，” 工作人員說，“太出乎意料了?！?/p>

現(xiàn)在看來，從源源不斷的成功消息看來，Scarecrow在數(shù)字時代的存活有了希望。

Fisher承認數(shù)字娛樂的便利和隨需應(yīng)變的本質(zhì)，總是會對實體零售店構(gòu)成挑戰(zhàn)，但他認為總會有音像店生存的空間。“有人有這樣的觀點，”他說，“如果不像Netflix那樣豐富，音像店就不值得存在。但這種觀點是錯誤的?！?/p>

無論人們是否意識到，我們所看影視資料實際上是被人掌控的。80年代錄像帶的興起，讓人們有了更多自主選擇的空間，而此前人們只能去影院看電影。從這種意義上看，現(xiàn)在存在一種倒退，我們又將觀看決定權(quán)交給了亞馬遜和Netflix，讓他們推薦自己看什么。

對于Hillis來說，這不是一個生存問題，而是進化?！拔也幌嘈臢etflix的流媒體服務(wù)會拉走我的顧客，”他說，“音像店需要有某種形式的市場獨占權(quán)，保持存在感。雖然它不能像以前那樣繁榮，但話說回來，社交網(wǎng)站的好友能取代真朋友嗎?！?/p>

via wired

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