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| 本文作者： 李欣睿 | 2014-11-20 14:20 |
當(dāng)蘋(píng)果公布其最新銷(xiāo)售報(bào)表時(shí)，令人眼前一亮的是Mac的銷(xiāo)售成績(jī)。截至9月30日，Mac的季度銷(xiāo)售非?？捎^，自1995年以來(lái)，這一久負(fù)盛名的品牌達(dá)到了其最好的市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)，營(yíng)業(yè)收入同去年同期相比增長(zhǎng)了18％。但蘋(píng)果的主要獲利產(chǎn)品并不是Mac而是iPhone。Mac的銷(xiāo)售額可達(dá)240億美元，而iPhone在2014年的銷(xiāo)售額則為1020億。
Mac的普及程度已經(jīng)相當(dāng)驚人，特別是在年輕人，技術(shù)人員，記者等需要經(jīng)常使用電腦的人群中。雖然電腦市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)了最蕭條的階段，但Mac卻是個(gè)例外。
蘋(píng)果數(shù)據(jù)顯示，截至9月27日，他們售出了550萬(wàn)Mac電腦，高出去年同期約440萬(wàn)。分析公司IDC表示，蘋(píng)果占據(jù)了全球個(gè)人電腦銷(xiāo)售市場(chǎng)的6.9％，成為世界第5大供應(yīng)商。占據(jù)了美國(guó)電腦市場(chǎng)的13.4％，成為第三暢銷(xiāo)的電腦（惠普為28％，戴爾為24％）。遙想1997年12月，IDC數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果的銷(xiāo)售量已經(jīng)從全球第5降到第8，從美國(guó)第5降到第9。在全球電腦市場(chǎng)整體銷(xiāo)售整體上漲16％的時(shí)候，蘋(píng)果卻下降了31%。
負(fù)責(zé)世界市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的副總裁Phil Schiller表示，Mac對(duì)他們來(lái)說(shuō)仍是非常重要的盈利產(chǎn)品，雖然近期公司專(zhuān)注于iPhone，iPad，AppleWatch，但公司對(duì)Mac也投入了同樣多的心血。他認(rèn)為Mac重新恢復(fù)市場(chǎng)活有三個(gè)主要因素：?jiǎn)滩妓?，互?lián)網(wǎng)和微軟的失誤。
在喬布斯的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果公司停止了以往混亂的研發(fā)模式，淘汰了許數(shù)不出彩的電腦原型和一些打印機(jī)，以及Newton之類(lèi)的附屬產(chǎn)品，集中力量來(lái)研發(fā)出一臺(tái)絕佳的筆記本電腦。
其次，喬布斯用OS X代替了Mac原來(lái)的系統(tǒng)，引入了iMac和MacBook生產(chǎn)線，采用了Intel處理器——他希望通過(guò)Intel這一強(qiáng)大的芯片領(lǐng)導(dǎo)者給Mac注入新的活力。
從2001年開(kāi)始，喬布斯成功開(kāi)拓了蘋(píng)果全球連鎖專(zhuān)屬零售店，通過(guò)它們用戶可以充分了解和體驗(yàn)Mac以及公司的其他產(chǎn)品。同之前被塞進(jìn)電腦零售商的貨架上相比，Mac可以更好的展示出其性能和特色。
最后，在保持Mac獨(dú)特性的同時(shí)，喬布斯提出讓Mac與Windows更好的兼容，他修改了原先的電腦端口和連接口，調(diào)整了電腦兼容性，讓它可以識(shí)別Windows文件。同時(shí)，公司開(kāi)發(fā)了免費(fèi)插件Boot Camp，它能夠讓W(xué)indows程序在Mac上運(yùn)行，給用戶提供方便。
互聯(lián)網(wǎng)給Mac帶來(lái)的則是更多的機(jī)遇。由于對(duì)Mac長(zhǎng)期的忽視和其銷(xiāo)售額的下降，許多第三方軟件供應(yīng)商放棄了Mac，專(zhuān)注于Windows。但隨著用戶越來(lái)越多地以上網(wǎng)作為計(jì)算機(jī)的主要活動(dòng)，Mac迎來(lái)了它的機(jī)會(huì)。蘋(píng)果推出了自行開(kāi)發(fā)的瀏覽器Safari，同時(shí)Chrome等常用瀏覽器也能在 Mac上運(yùn)行。
最后，微軟在第二個(gè)喬布斯時(shí)代開(kāi)始的時(shí)候，給蘋(píng)果借錢(qián)了。主觀上，微軟相信Mac絕不會(huì)構(gòu)成非常巨大的威脅。不過(guò)，最重要的是在微軟的幾個(gè)最新版本系統(tǒng)中， Vista和Windows 8已被證明不受消費(fèi)者歡迎，這使得蘋(píng)果成為更具吸引力的選擇。事實(shí)上，Windows 8在觸屏產(chǎn)品中運(yùn)行最好，這一優(yōu)點(diǎn)為輕薄款Windows筆記本與Mac的抗衡提供了小小的幫助，不過(guò)也削弱了臺(tái)式電腦的優(yōu)勢(shì)。
剛剛過(guò)去的Mac大豐收季度也許是一個(gè)偶然，蘋(píng)果電腦也不會(huì)永遠(yuǎn)都是全球最大的賣(mài)家。但到目前為止，它已經(jīng)在它最黑暗的時(shí)候獲得過(guò)了重生。
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