12月21日，在黑馬創(chuàng)交會(huì)的明星眾籌產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)，華為消費(fèi)業(yè)務(wù)CEO余承東發(fā)表了主題演講。

在講演中，余承東說：“榮耀品牌是華為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)子品牌，我們用榮耀跟小米這樣的公司去競(jìng)爭(zhēng)。華為的品牌是跟蘋果、三星競(jìng)爭(zhēng)的，一個(gè)高端品牌，我們的互聯(lián)網(wǎng)品牌就是榮耀。華為現(xiàn)在的戰(zhàn)略是走精品路線，走高端路線，所以我們?nèi)ツ昕车袅藢⒔?0%的低端手機(jī)，聚焦做精品產(chǎn)品。”

于是媒體紛紛解讀為小米只能比比榮耀，華為是要做高端的。在交了幾年學(xué)費(fèi)之后，實(shí)力強(qiáng)大的華為手機(jī)走上正軌，余承東也揚(yáng)眉吐氣，但是小米真的只能比比榮耀嗎？

榮耀的前生今世

雖然榮耀品牌是2013年才獨(dú)立出來，但是榮耀產(chǎn)品歷史要早的多。

2011年，在小米發(fā)布前。余承東就在微博上放炮，說華為會(huì)有一款和小米類似的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品就是榮耀。

但是，當(dāng)年的榮耀一代只是高通的單核產(chǎn)品，配置、體驗(yàn)與雙核的小米相去甚遠(yuǎn)。

小米一代在發(fā)布時(shí)，除了做工和外觀還不成熟以外，在硬件、體驗(yàn)、UI上都是一流的。而榮耀一代還停留在傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)低質(zhì)低價(jià)的水平，在國(guó)外網(wǎng)站Gsmarena的評(píng)測(cè)中，榮耀一代800萬的攝像頭效果只能類比iPhone3GS的300萬。

但是到了榮耀二代，華為已經(jīng)摸到點(diǎn)門路，雖然受制于K3V2，但是搶時(shí)間，搶價(jià)格，搶四核頂配概念，讓榮耀2收益頗豐。成為當(dāng)年華為產(chǎn)品線中的靚點(diǎn)。

到了榮耀3C，華為終于找對(duì)了節(jié)奏。低價(jià)搶購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，力拼紅米獲益頗豐。在淘寶這種第三方電商市場(chǎng)上，榮耀一些型號(hào)的銷量甚至超過了小米。

榮耀之后再接再厲，榮耀6繼續(xù)輝煌，又剛剛發(fā)布了榮耀6plus。

除了榮耀之外，華為品牌的高端機(jī)在經(jīng)歷了幾年失敗后也在P6上摸對(duì)了路子。重外觀做工，重渠道，重宣傳，華為Mate 7高定價(jià)卻仍然熱銷，這才有了余承東的春風(fēng)得意。

榮耀手機(jī)和小米手機(jī)

雖然華為在走上正軌后咄咄逼人，但是比銷量，小米的增長(zhǎng)還是比華為要快。2014年三季度，小米已經(jīng)有1800萬的銷量，華為、榮耀兩個(gè)品牌再加海外市場(chǎng)，也不過和小米伯仲之間。單單一個(gè)榮耀品牌，銷量是無法和小米相比的。

比產(chǎn)品，目前榮耀6和小米4在伯仲之間。硬件方面，麒麟920和驍龍801基本在同一級(jí)別，攝像頭，屏幕方面也基本相當(dāng)。但是做工用料上，金屬邊框的小米4比金屬裝飾的榮耀6要高個(gè)檔次。在UI上，小米的MIUI也要稍好于華為的EMUI（雖然EMUI的3.0版本已經(jīng)有非常大的進(jìn)步）。

至于低端產(chǎn)品，小米和榮耀在各個(gè)價(jià)位都有檔次相近的產(chǎn)品，小米的低端品牌紅米，面對(duì)的是榮耀的低端品牌暢玩。小米的優(yōu)勢(shì)也僅限于MIUI。

就是說，在小米和聯(lián)芯合作的超低價(jià)手機(jī)出現(xiàn)之前，雖然小米產(chǎn)品稍稍占優(yōu)，銷量高于榮耀，兩者在產(chǎn)品上是拉不開距離的。從這個(gè)意義上說，榮耀手機(jī)是可以拿來比小米手機(jī)的。

小米已經(jīng)超越手機(jī)

但是，經(jīng)過幾年的發(fā)展，小米的眼光早已不局限在手機(jī)，或者平板、電視等硬件產(chǎn)品。

小米通過收購(gòu)、投資等方式，初步打造起小米帝國(guó)。榮耀只是硬件。而小米有硬件平臺(tái)，有云服務(wù)，有內(nèi)容，有媒體，有虛擬運(yùn)營(yíng)商管道，有自己的電商，有支付平臺(tái)……

小米更像是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廠商，手機(jī)只是小米帝國(guó)的一部分。榮耀和小米產(chǎn)品在一個(gè)檔次，但是銷量賣不過小米，差距就是背后的體系。

小米商城已經(jīng)有非常大的規(guī)模，小米可以節(jié)省很多電商的成本，而榮耀還離不開京東、淘寶、天貓；小米投資影視公司，投資迅雷，請(qǐng)來陳彤可以提供內(nèi)容，榮耀只能和大多數(shù)廠商一樣，內(nèi)容依賴于第三方；小米手機(jī)可以當(dāng)作硬件入口，提供大量的增值服務(wù)盈利，榮耀還停留在預(yù)裝APP的階段……

單純看小米手機(jī)和榮耀手機(jī)也許差距不大，但是算上背后的支撐體系，兩者的差距就大了。

如果比公司規(guī)模的話，手機(jī)終端只是華為帝國(guó)的三分之一，而榮耀又只是華為手機(jī)的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌。而小米是一家上升勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)公司。

互聯(lián)網(wǎng)上市后的估值空間非常大，雷軍說5年不上市，而當(dāng)它上市的時(shí)候，涉足多個(gè)領(lǐng)域，形成完整體系的小米帝國(guó)體量會(huì)非常驚人，超越BAT才是雷軍的野心。

榮耀手機(jī)也許有一天能夠和小米手機(jī)并駕齊驅(qū)，但是要比未來的小米公司，整個(gè)華為都未必是對(duì)手。

榮耀是過去幾年學(xué)習(xí)小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)的最好的一家，但是拿榮耀和小米公司比，只能說兩者根本就不在一個(gè)量級(jí)。

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