移動(dòng)時(shí)代高速發(fā)展下，開(kāi)發(fā)者如何才能夠從生存期進(jìn)入盈利期？在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)時(shí)期后，移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化成為眾多APP廠(chǎng)商以及開(kāi)發(fā)者最為重視的課題之一。

      今日，2014移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化主題沙龍?jiān)诒本狒[開(kāi)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)包括宜搜小說(shuō)、今日頭條、春雨醫(yī)生、捕魚(yú)達(dá)人等數(shù)十位知名APP負(fù)責(zé)人，以及移動(dòng)評(píng)論人齊聚一堂，對(duì)移動(dòng)應(yīng)用如何借道平臺(tái)深挖移動(dòng)廣告商業(yè)價(jià)值展開(kāi)討論。百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國(guó)林表示，百度聯(lián)盟已經(jīng)與開(kāi)發(fā)者以及站長(zhǎng)開(kāi)始了移動(dòng)端商業(yè)價(jià)值掘金加速戰(zhàn)，2015年將為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多紅利。

移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化：移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)價(jià)值愈發(fā)凸顯

      數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)將持續(xù)爆發(fā)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)45.8億，較去年增長(zhǎng)幅度達(dá)238.5%。不過(guò)，開(kāi)發(fā)者如何才能夠從龐大的市場(chǎng)中分得一塊蛋糕？沙龍現(xiàn)場(chǎng)，易觀智庫(kù)發(fā)布了最新報(bào)告《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)價(jià)值專(zhuān)題研究報(bào)告》，指出移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。

      報(bào)告指出隨著應(yīng)用推廣成本不斷提升，開(kāi)發(fā)者面臨生存問(wèn)題。不同發(fā)展階段的開(kāi)發(fā)者盈利模式有所差別，其中有超過(guò)93%的開(kāi)發(fā)者需要通過(guò)廣告盈利。

      其中，移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)通過(guò)連接廣告主、廣告代理公司以及開(kāi)發(fā)者、移動(dòng)應(yīng)用資源形成了一個(gè)資源對(duì)接、技術(shù)監(jiān)測(cè)，是重要的移動(dòng)廣告生態(tài)利益輸送者，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。易觀報(bào)告顯示，百度移動(dòng)聯(lián)盟平臺(tái)技術(shù)處理能力強(qiáng)，數(shù)據(jù)定向能力具有明顯優(yōu)勢(shì)。并在開(kāi)發(fā)者口碑指數(shù)上排名第二，有強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)者服務(wù)實(shí)力。

      不過(guò)也需要注意到，目前開(kāi)發(fā)者對(duì)移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)整體滿(mǎn)意度評(píng)分較低，僅為3.1分，仍有待提升。移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)最大的問(wèn)題：盈利和個(gè)性化需求難以滿(mǎn)足。對(duì)此，百度聯(lián)盟相關(guān)負(fù)責(zé)人分析了，百度聯(lián)盟在移動(dòng)端為站長(zhǎng)以及開(kāi)發(fā)者打造全新生態(tài)鏈。

移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)價(jià)值深挖：聚焦流量、變現(xiàn)、廣告資源以及技術(shù)

       百度聯(lián)盟產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)表示，百度正在通過(guò)夯實(shí)流量入口，提升變現(xiàn)能力，積累優(yōu)質(zhì)廣告主資源，以及創(chuàng)新移動(dòng)技術(shù)四大方面來(lái)為開(kāi)發(fā)者和APP廠(chǎng)商優(yōu)化收益。

       目前，百度在移動(dòng)端的流量入口優(yōu)勢(shì)地位已經(jīng)毋庸置疑，其打造的“移動(dòng)搜索+應(yīng)用商店”模式，能夠有效解決中長(zhǎng)尾的分發(fā)和流量難題。數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，百度系移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)份額達(dá)到41.7%，穩(wěn)居行業(yè)首位。

      變現(xiàn)能力上，百度聯(lián)盟12年累計(jì)分成超90億，2014年預(yù)計(jì)將分成70億，規(guī)模將近翻番。此外，百度聯(lián)盟還計(jì)劃額外拿出10億補(bǔ)貼給開(kāi)發(fā)者。加上2014第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度移動(dòng)營(yíng)收占比已達(dá)30%，其在移動(dòng)端的變現(xiàn)能力成為移動(dòng)互聯(lián)廣告中最強(qiáng)者。

      第三，百度已經(jīng)擁有超過(guò)49萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)廣告主資源，并提供豐富的移動(dòng)廣告展示樣式，有效提升廣告填充率。百度聯(lián)盟合作移動(dòng)網(wǎng)站中廣告展現(xiàn)量已超過(guò)了日均20億。

      最后，百度更是通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)提升效果。包括豐富的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方案、先進(jìn)的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，都會(huì)幫助廣告主與移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者高效對(duì)接，打造效率更高、體驗(yàn)更好的移動(dòng)掘金模式。

    “事實(shí)上，對(duì)于更多移動(dòng)應(yīng)用廠(chǎng)商而言，百度在移動(dòng)端的布局擁有十分強(qiáng)大的吸引力，比如直達(dá)號(hào)和輕應(yīng)用的出現(xiàn)，不僅讓流量得到深挖，更是讓開(kāi)發(fā)者盈利模式擁有更多空間?！眳?huì)業(yè)者表示。

      可以說(shuō)，百度基于移動(dòng)搜索、移動(dòng)分發(fā)、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)建立的移動(dòng)商業(yè)化生態(tài)鏈已經(jīng)獲得了網(wǎng)民、品牌廣告主、傳統(tǒng)行業(yè)等市場(chǎng)主體高度認(rèn)可。目前已有超過(guò)5萬(wàn)優(yōu)質(zhì)APP加入百度聯(lián)盟，這一數(shù)字還在快速增長(zhǎng)中。

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