編者按：電子書的熱風(fēng)在五年前開始刮遍全球，掀起一陣電子閱讀的熱潮。人們都說，書店必死，出版商必死。然而五年過去了，紙質(zhì)書并沒有像預(yù)測的那樣倒下；相反，它的銷量竟然呈現(xiàn)逆勢增長。而被更多 人看好的電子書市場也沒有想象的泰山壓頂，甚至有銷量下降的趨勢。紐約時(shí)報(bào)針對這一境況，發(fā)布了一篇長文，雷鋒網(wǎng)做了不改動原意的翻譯，全文如下：

五年前，全世界的出版商都在擔(dān)憂印刷業(yè)的未來。

2008年至2010年是讀者從紙質(zhì)書轉(zhuǎn)投電子書懷抱的兩年，倒戈率達(dá)到了驚人的1260%（是的雷鋒網(wǎng)小編沒有寫錯(cuò)，你也沒有看錯(cuò)）。店員眼睜睜看著顧客走進(jìn)書店，找到想要的書翻閱一番后，回家購買電子書。紙質(zhì)書前景堪憂，書店苦苦維生，擔(dān)心他們的業(yè)務(wù)會被電子書蠶食。

而美國圖書零售巨頭Borders在2011年申請破產(chǎn)保護(hù)，也讓業(yè)界的擔(dān)憂化為了現(xiàn)實(shí)。

“電子書呈現(xiàn)火箭式的發(fā)展，”圖書產(chǎn)業(yè)研究小組的前執(zhí)行董事Len Vlahos表示，“每個(gè)人都覺得我們是用數(shù)字音樂的模式去做電子圖書?！?/p>

然而電子書的井噴式發(fā)展態(tài)勢并不能復(fù)制數(shù)字音樂的輝煌。盡管分析師預(yù)測，到2015年電子書的銷量將超過紙質(zhì)書，然而現(xiàn)在看來并非如此。相反，電子書的增長勢頭卻不復(fù)往日。

目前的跡象表明，一些電子書使用者正在回歸紙質(zhì)書，或是同時(shí)成為兩者的擁躉。今年的前5個(gè)月，電子書銷售額下降了10%。根據(jù)出版商協(xié)會向1200家出版商收集的數(shù)據(jù)顯示，電子書的市場份額只占去年同期的20%——倒退到幾年前了。

模仿Netflix和Pandora流媒體運(yùn)作方式，一系列電子書訂閱服務(wù)公司應(yīng)運(yùn)而生，又在發(fā)展的浪潮中湮滅。因?yàn)槠桨咫娔X和智能手機(jī)的盛行，專用的電子閱讀設(shè)備銷量已經(jīng)大不如前。

而另一面，即使受到經(jīng)濟(jì)衰退和亞馬遜等競爭對手的打壓，印刷業(yè)依然擁有強(qiáng)勁的復(fù)蘇跡象。美國書商協(xié)會統(tǒng)計(jì)，5年前（2010年）在1660個(gè)地區(qū)有1410家書店，而在今年，在2227個(gè)地方擁有1712家。

“書籍電子化的穩(wěn)定對我們而言是一個(gè)好消息，”美國書商協(xié)會CEO Oren Teicher表示，“這有利于獨(dú)立書店的健康發(fā)展?！?/p>

出版商將大量資金投入到基礎(chǔ)設(shè)施和配送當(dāng)中，去年，阿歇特出版集團(tuán)買下了印第安納州的20252平米的一片區(qū)域，作為配送倉庫。而西蒙.舒斯特則擴(kuò)大了新澤西州2萬平米的配送基地。企鵝蘭登書屋也已斥資1億美金進(jìn)行倉庫擴(kuò)張。

“人們談到實(shí)體書的消亡，語氣顯得好像這只是時(shí)間問題一樣。但即使在50至100年后，出版印刷依然是我們業(yè)務(wù)的重要部分。”

企鵝蘭登書屋的CEO Markus Dohle表示，它們在全球擁有近250家分店，而有70%的營業(yè)額源于絕版圖書的銷售。該店在2011年承諾，在每年11月至次年1月圖書銷售的高峰期提供兩日內(nèi)送達(dá)的服務(wù)。

企鵝蘭登書屋還模仿快消公司的做法，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動來管理庫存，能夠?qū)崟r(shí)跟蹤千萬級別的訂單，而且根據(jù)數(shù)據(jù)提供進(jìn)貨建議。

“這個(gè)道理很簡單：只有能被擺在書架上的書才（值得）賣?！?/strong>

BookPeople是一家位于德克薩斯州奧斯汀市的書店，始建于1970年，它今年的銷售量增長了15%，達(dá)到了史上最賺錢的一年。BookPeople的店長Steve Bercu表示，他相信其業(yè)務(wù)增長得益于企鵝蘭登書屋的快速補(bǔ)貨服務(wù)。

“電子書的顛覆謠言已經(jīng)不攻自破。”

而其它獨(dú)立書商則表示，他們正見證著印刷業(yè)的復(fù)興。

“以前人們會用Kindle讀書，但現(xiàn)在見得少了，或者說他們兩者兼用。”

雖然數(shù)字圖書已經(jīng)存在多年，但從來沒有真正成為主流，直到2008年亞馬遜發(fā)布Kindle。

Kindle提供了無縫轉(zhuǎn)接的網(wǎng)上電紙書商城，出版商目睹它搶走了一批批的讀者，Kindle也一度成為送禮佳品。

然而，兩位數(shù)甚至是三位數(shù)的增長率也抵擋不住此后的節(jié)節(jié)敗退，在智能手機(jī)和平板電腦的擠占下，電子閱讀設(shè)備逐步讓出城池。Forrester的研究顯示，2011年賣出的電子閱讀設(shè)備約為2000萬部，而去年這一數(shù)字只有1200萬部了。尼爾森在2015年第一季度的調(diào)查顯示，把電子閱讀設(shè)備作為主要閱讀工具的比重下降到了32%，而在2012年，這個(gè)數(shù)字還有50%。

這一變化的原因在于現(xiàn)在電子書也并不便宜。由于出版商的努力談判，亞馬遜需要和出版商商議電紙書的價(jià)格，不少書還是要收費(fèi)的。而買一本電紙書的錢，也能買到平裝書。同樣是13刀，用戶還是會選擇后者的。

甚至，一些熱門書籍的簡裝版還會比電紙書便宜，比如《金翅雀》（曾獲普利策小說獎(jiǎng)，入選紐約時(shí)報(bào)2013 年度十大好書,）。美國出版商協(xié)會表示，今年前5個(gè)月，平裝書的銷量上漲了8.4%。

像素還是印刷？毫無疑問，這將是一場遠(yuǎn)未結(jié)束的拉鋸戰(zhàn)。如果僅憑最近的表現(xiàn)就宣告電子閱讀的死亡，那也太小看它了。亞馬遜的新一代平板電腦正洶洶襲來，50美元的低價(jià)，讓人怎能不心動？

不過電子書的銷量下降并不代表什么，一種猜測是大部分讀者轉(zhuǎn)向購買不到1美元的書籍，電子閱讀設(shè)備并沒有蒙灰。

而亞馬遜的數(shù)字圖書依然保持著自己的步伐，根據(jù)Kindle的高級副總裁Russell Grandinetti所言，亞馬遜去年依然控制著電子書65%的份額，而且還推出了10美元包月的訂閱服務(wù)。此外，它的百萬藏書還有大部分是和自助出版作家達(dá)成合作的（擁有獨(dú)家版權(quán)）。

一些高管表示，這世界變化太快，數(shù)字浪潮也許正在慢慢減弱。而西蒙與舒斯特的總裁兼CEO Carolyn Reidy是這樣說的：

“或許這只是暫時(shí)的。我們的下一代可能會用智能手機(jī)閱讀么？還是會用別的什么新設(shè)備？”

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