雷鋒網(wǎng)注：由微軟Azure云平臺驅(qū)動的EDGE數(shù)字貨架

美國時間周一上午，隨著QFC和Fred Meyer的母公司Kroger與微軟達成合作，位于西雅圖郊區(qū)的QFC雜貨店悄然迎來了零售業(yè)的未來。

與俄亥俄州門羅市Kroger總部附近的另一家門店一樣，這家位于微軟總部附近的商店也是雙方合作的試點之一。這家門店內(nèi)正在部署智能貨架和手持智能設備，以提高門店購物、定價、補貨和廣告投放的效率。

數(shù)字貨架兩端的大屏可以定向投放廣告

盡管雙方幾周前就推出了這項新技術，但在周一的新聞發(fā)布之前，雙方都沒有進行任何市場推廣，告訴顧客這項技術究竟是如何提高取貨和結算效率的。

記者微軟總部附近的試點門店看到，門店出口附近有一個小小的結算臺，上面印著“掃描、打包、離開”的字樣，結算臺里有很多手持設備，顧客可以選擇用這些設備連接自己的賬戶，或者用手機中的QFC APP，作為門店中的購物向?qū)Ш蛼呙柙O備。

商店中心位置的許多通道配備了EDGE（enhanced display for grocery environment）貨架。傳統(tǒng)貨架需要人工張貼紙質(zhì)價簽、條碼和促銷信息，而EDGE貨架則高效得多，它可以在短短幾分鐘內(nèi)更新2萬條價格信息。

Ryan Stephens用店內(nèi)的手持設備掃描商品

負責Kroger門店EDGE貨架交付的經(jīng)理Ryan Stephens介紹，這項技術是基于微軟的Azure云平臺打造的，它可以將價格更新、貨架補貨和懶人提貨（即店家將商品送到顧客的車上）的工作效率提升60%。得益于這項技術，員工的揀貨效率有了大幅提升，揀貨時間從原來的4小時得到了大幅縮減。

當顧客需要尋找購物清單上的某個特定商品時，手持智能設備或QFC APP會將其引導至這件商品所在的確切通道和貨架位置，由此帶來的速度提升是顯而易見的。比如顧客需要購買某個特定品牌的意面醬，當他走到這個意面醬所在的貨架時，EDGE貨架就會發(fā)出提示信號，這在貨架上擺滿幾十種品牌的意面醬時尤為有效。

然后顧客可以選擇用手持設備或手機上的APP掃描商品條形碼，了解商品的優(yōu)惠信息，或者將商品添加至購物車。

雷鋒網(wǎng)注：QFC雜貨店的乳制品區(qū)仍保留了老式紙質(zhì)價簽

顧客購物過程中，系統(tǒng)會自動累加商品的價格，顧客也可以刪除購物車中商品。選購完所有商品，顧客可以選擇自助結賬，店員快速核對后，即可付款離店。

智能貨架還能針對顧客投放特定類型的廣告，為Kroger開辟了潛在的收入來源。位于過道末端的小攝像頭將監(jiān)控購物者的行為，并觀察他們在特定廣告或促銷活動上停留的時間。

QFC負責企業(yè)事務的Zach Stratton表示，Kroger將觀察這兩家試點的經(jīng)營情況，以確定顧客對這項技術的反響，以及這項技術給內(nèi)部員工帶來的效率提升。然后決定以怎樣的節(jié)奏將這項技術推廣到它旗下的2800多家零售食品商店，包括Fred Meyer、QFC、Pick n Save等。

自助結算通道

Stratton介紹，盡管新技術非常便捷，仍然有許多人選擇無視它們，繼續(xù)用他們喜歡的方式購物。

“如果你希望像過去20年一樣，由優(yōu)秀的收銀員為你提供服務，那也很好，我們會根據(jù)每家門店的具體情況逐步推進新技術的落地”，他接著說道，“我們在西雅圖的門店數(shù)字化程度非常高，因為這里是微軟的后花園，嘗試一些新技術是非常棒的其他社區(qū)的步伐則會慢一些。我們選擇試點的重要依據(jù)就是，它的用戶群體是怎樣的”。

不過，就記者從QFC雜貨店觀察到的情況來看，這項技術并沒有吸引到很多熱衷新技術的顧客。雜貨店里一位正在購物的老先生表示，他對這項新技術并不感冒。

“我覺得還是這個好用”，老先生沖記者舉了舉手中的小紙條，上面潦草地寫著十來件商品的名字。

毋庸置疑，上了年紀的顧客有自己習慣的購物方式。但Kroger和微軟瞄準的是新一代的顧客，他們希望為年輕人們提供更多的選擇。Kroger和微軟并不是唯一一家做這種嘗試的企業(yè)，在此之前，亞馬遜已經(jīng)通過Amazon Go無人便利店和全食超市里的新技術為年輕人指明了方向。

Sindelar 夫婦在QFC雜貨店的自助結算臺前駐足

雷德蒙德市Mark Sindelar和Kathy Sindelar 夫婦在QFC雜貨店的自助結算臺前停下了腳步，周一早上他們讀到了關于門店新技術的介紹，并產(chǎn)生了極大的興趣。這對夫婦會使用網(wǎng)購和快遞服務，不過相比之下，他們還是更喜歡在實體門店購物和不通過任何設備就能瀏覽商品的感覺。購物時，他們甚至把手機丟在了車上。

Mark Sindelar介紹，許多年前他有過短暫的雜貨店工作經(jīng)歷，所以對雜貨店的營銷、運營和技術發(fā)展一直保持著興趣。

“我有點擔心越來越多的追蹤設備會破壞我們的隱私，我不確信自己是否愿意讓商家知道我正在做什么，我瀏覽了哪些商品，以及我買了些什么”，Mark Sindelar說道。不過，他也坦承，假如你是商家的折扣會員，其實在這些技術誕生之前，商家就已經(jīng)能知道你的購物記錄了。

Mark很享受新技術帶來的便利，因為他在收銀臺結賬時，無需把所有商品再掃描一遍。但他的妻子Kathy卻有些不安，每次談到新技術在傳統(tǒng)行業(yè)的應用時，她都會問：“可是，這樣會有人失去工作嗎？”

via geekwire  雷鋒網(wǎng)編譯

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