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| 本文作者： 小薇 | 2015-09-09 09:10 | 專題：蘋果2015秋季新品發(fā)布會 |
蘋果新品發(fā)布會已刷屏數(shù)日，9月9日，傳說中的iPhone 6s、iPad Pro、平民版“土豪Watch”、甚至新一代Apple TV機(jī)頂盒可能會伴隨著會場7000人的歡呼及雷鋒網(wǎng)編輯的徹夜未眠洶涌而來。等待之際，我們對新產(chǎn)品的“歷代前任”做了銷量統(tǒng)計和市場前景分析，喜新不厭舊，就是這樣的一百分媒體。
聽多了iPhone 6s，這一次我們從Apple Watch聊起，作為一個戴了三五天Apple Watch就賣掉的人，描述起Apple Watch頗為尷尬。讓我們先來看一組針對中國內(nèi)地用戶的調(diào)研：
整體來說賣的怎么樣呢？
科技調(diào)研公司IDC估計，蘋果Apple Watch第二季度的出貨量為360萬部，占全球可穿戴智能設(shè)備市場19.9%的份額。據(jù)說蘋果表大陸用戶占總銷量的三分之一，在華銷量過百萬。
市調(diào)業(yè)者Slice 7月的數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch的銷量在嘗鮮期后大幅下滑；TalkingData分析而得出的Apple Watch中國總銷售量，下滑表現(xiàn)為上市之初的火爆，以及后期變平的趨勢。
Apple Watch真的會成為可穿戴設(shè)備市場的下一個領(lǐng)導(dǎo)者嗎？雷鋒網(wǎng)對此打了一個問號，在IFA柏林電子消費(fèi)品展上，三星、摩托羅拉、華碩、LG眾多的手機(jī)廠商紛紛推出了自己的智能手表的升級產(chǎn)品，目前的Apple Watch，似乎還不夠驚艷甩開競爭對手（尤其是Moto360）。
蒂姆·庫克曾表示Apple Watch的銷售超過“內(nèi)部預(yù)期”。瑞士銀行分析師米盧諾維奇曾預(yù)測，在蘋果2015財年中，蘋果表銷量將為2000萬只，為蘋果帶來100億美元的營收，對此雷鋒網(wǎng)編輯就保留意見了。
距上一代Apple TV機(jī)頂盒的發(fā)布，已有三年時間了。而就目前我們得到的消息，新一代Apple TV機(jī)頂盒有望在發(fā)布會上亮相。
過去三年已經(jīng)引發(fā)了一流流媒體視頻和眾多機(jī)頂盒設(shè)備的激增。Roku、亞馬遜和谷歌等公司均定期地推出新產(chǎn)品或升級其設(shè)備，而與此同時，Apple TV基本上在冷眼旁觀。
蒂姆·庫克表示，該公司總計共已售出2500萬臺Apple TV設(shè)備，根據(jù) BI 的數(shù)據(jù)，2014 年，Apple TV 在美國流媒體設(shè)備中占據(jù) 43% 的市場份額。然而，Apple TV銷量已然下滑。
美國市場研究公司Parks Associates的評估顯示，去年Apple TV在美銷售跌至第四位，排在Roku、Chromecast和Fire TV之后。另一家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics同樣指出，這是Apple TV推出以來，其第二季度的銷量首次低于去年同期。
綜合目前新一代Apple TV機(jī)頂盒的相關(guān)消息，語音命令識別、游戲、應(yīng)用商店、觸屏操作、體感輸入等功能與內(nèi)容極為誘人，號稱“叫板索尼微軟”，沉默了三年，該震撼一下了。鑒于電視在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾裕驴預(yù)pple TV的直接影響可能要遠(yuǎn)大于智能手表。
全球?qū)?.2億至2億iOS用戶準(zhǔn)備升級至iPhone 6S，你信么？
Statista提供的iPhone銷售數(shù)據(jù)圖
歷代iPhone目前用戶統(tǒng)計
專門對蘋果進(jìn)行追蹤的網(wǎng)站Above Avalon不久前通過分析認(rèn)為，iPhone系列產(chǎn)品目前在全球的用戶總數(shù)約為4.75億人（分布如上圖所示）。
考慮到iPhone在去年第四季度的銷量達(dá)到了7450萬部，在今年第一季度降至6100萬部。新產(chǎn)品上市后將會擁有2億左右的潛在用戶，且新款iPhone在2015年第四季度和明年第一季度的銷量將突破1億部。
雷鋒網(wǎng)編輯也就此做了一個小調(diào)查，使用5、5s等小屏iPhone的忠實(shí)果粉正摩拳擦掌，此外，為女友更新至6s，自行使用舊款的科技宅也不在少數(shù)（難怪他們找得到女票）。
如果按照往年的慣例，蘋果會在10月份舉行一場以iPad為主角的新品發(fā)布會。今年的iPad主要升級點(diǎn)，無疑就是已經(jīng)傳遍天下的iPad Pro了。
隨著大屏手機(jī)的興起加之平板電腦混合機(jī)的促進(jìn)作用，業(yè)內(nèi)悲觀認(rèn)為“平板開始走下坡路”——尤其是iPad mini，據(jù)說iPad mini4也將成為iPad mini線的“終結(jié)者”。
從圖中可以看出，2014年Q2至今，蘋果iPad銷量、收入連續(xù)6個季度出現(xiàn)同比下滑，據(jù)說目前iPad的銷量、收入已經(jīng)倒退至2012年的水平。
iPad，已經(jīng)成為蘋果最需要改變的業(yè)務(wù)。
而此次選擇12.9英寸屏幕的iPad Pro，加入分屏操作支持和新的商務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)更全面的應(yīng)用形式，企業(yè)級市場可能是其突破口，在與IBM合作之初，蘋果CEO庫克曾表示：“蘋果已經(jīng)改變了人們的生活，但還沒有給大家的工作帶來改變，蘋果的目的是做成這件事?！?/p>
不過，蘋果在企業(yè)級市場需要面對微軟、Google等強(qiáng)大的競爭對手。
所以，割哪一個腎？買哪一款？
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